近日，著名的“护肤黑科技”品牌Quanis与妍丽化妆品连锁达成战略合作协议，将其独家专利产品玻尿酸微针眼贴引入妍丽门店，这预示着玻尿酸可溶微针产品的消费者可及性大大提升。

  医学科技护肤品牌撬动消费多元化需求

  Quanis是日本Cosmed株式会社所研发的医学科技护肤品牌，其原创的可溶微针技术拥有多项世界独家专利，开创了无创注入技术的新纪元。自2017年4月份在中国上市以来，首月便突破了200万的销售规模，这体现了终端消费者对于医学科技护肤品牌的强劲需求。近年来，护肤行业掀起了一场“黑科技”风暴，包括Chanel、Estee Lauder、SKII等品牌纷纷推出了科技系列产品，Quanis与其不同之处是颠覆了玻尿酸通过有创针剂注入肌肤的形式，将玻尿酸制成纳米级的微针，完全无创的为皮肤补充玻尿酸，被广泛的专家、护肤达人所认可。知名明星化妆师春楠介绍说：“Quanis是近些年来我所见过的非常有突破性的护肤黑科技，看似很简单的产品，但其体验、效果都让我有惊喜的收获，我现在给很多艺人推荐使用。”

  妍丽化妆品（中国）有限公司，致力于与国际一线品牌合作，主营进口专业护肤、香氛、彩妆。目前，妍丽与华润置地、万达集团、太古地产、大悦城等十几家优秀的商业地产达成了长期战略合作，先后在华南、华中、华北、西南、西北、东北等地区各大一线城市核心商业圈开设多家直营分店。

  作为深圳连锁品牌30强企业，妍丽一直秉承着以顾客为尊的经营理念，市场定位于——“汇聚国际高品质化妆品，帮助顾客有效改善肌肤问题“，这样的定位一方面要求采购团队始终专注于从全世界各地为顾客选择最优质的化妆品，更要求经营团队将最专业的服务带给顾客，妍丽旗下经营的品牌，除意大利GUCCI、日本SK-II、ICE GG、法国LANCOME等国际知名品牌之外，还有特色专业线国际大品牌：瑞士VALMONT、La Villosa、法国Dr Sebagh、FILORGA、冰岛BIOEFFECT及德国ARTDECO等。）

  此次Quanis与妍丽的携手不仅是一次简单的产品引进，而且会在技术推广、产品服务等多个领域进行全面的合作。Quanis品牌中国区总经理李镇宇介绍说：“我们很荣幸能够与妍丽携手合作，妍丽是中国主流的化妆品零售渠道，不管在业内还是消费者心中都有非常好的口碑，我们将与妍丽一同为消费者提供极致的服务。”

  共建以购物体验为核心的新零售业态

  从化妆品零售市场来看，2017年并不是轻松的一年，我国化妆品零售增速近四年来呈连年放缓态势，但是市场竞争却日趋白热化。除了各大国外品牌争相进驻中国，抢滩市场外，本土化妆品也在不断涌现，特别是许多明星、达人自创的“网红美妆品牌”，更是获得了许多年轻消费者的青睐。

  在此环境下，护肤品牌与渠道均面临巨大的挑战。电商平台将品牌与消费者搭建了直接沟通的桥梁，摆脱了空间与时间的束缚，但线上销售依然不能代替线下渠道，主要在于消费者的购物体验依然在消费过程中起到了举足轻重的作用。此次Quanis与妍丽的合作将会围绕极致购物体验深度挖掘消费需求，让消费者能够享受真正意义的全方位服务。Quanis中国区总经理李镇宇介绍说：“除了基础的品牌陈列，产品试用，推广引流等内容之外，我们将会联合明星化妆师、时尚媒体、美妆达人、医学护肤专家等不定期的为妍丽的消费人群提供个性化的活动及服务，这将大大提升消费者的渠道粘性并提升复购率。”正如马云所说，纯电商已死，新零售已来，护肤品行业的下一个风口必然在新零售领域，这需要品牌与渠道的深度融合，共同为消费者提供个性化的解决方案。

  常话说，渠道决定品牌的商业模式，但在新零售的业态环境下，线下渠道除了产品的销售功能之外，需要提供更加细致的服务才能够留住客户，品牌也需结合渠道的特点打造针对性的消费场景，让消费者在美好的体验过程中做出购买的决定。